POP MART — лишь один из примеров успешной глобальной экспансии китайских брендов дизайнерских игрушек. Бренд TOP TOY имеет более 280 магазинов по всему миру. За 2024 год компании, связанные с брендом, осуществили 53 экспортные поставки товаров на общую сумму около 47 миллионов юаней. Другой известный бренд, 52TOYS, в 2024 году показал рост бизнеса в Таиланде более чем на 300%, а на рынках Юго-Восточной Азии в целом — на 220%. Выход на международные рынки стал ключевым драйвером роста для китайских брендов дизайнерских игрушек.

В каких же странах заметен наибольший спрос на китайские дизайнерские игрушки? Об этом можно судить по доходам POP MART от зарубежных операций в 2024 году. Рынок Юго-Восточной Азии стал крупнейшим: выручка составила 2,4 миллиарда юаней и 47,4% от общего зарубежного оборота, показав огромный рост на 619,1% в годовом исчислении. Рынок Северной Америки продемонстрировал самые высокие темпы роста: выручка достигла 720 миллионов юаней, увеличившись на 556,9% по сравнению с предыдущим годом.

В чем же секрет глобальной популярности китайских игрушек? Как отмечают зарубежные СМИ, индустрия китайских дизайнерских игрушек, благодаря уникальному дизайну продукции, развитой системе сбыта и целенаправленной интернационализации, сумела преодолеть культурные и географические барьеры, превратившись в глобальный потребительский продукт с кросс-культурной привлекательностью.